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7 Dicembre 2020
in Società

Il catalogo IKEA non sarà più stampato.

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Photo by Micheile Henderson on Unsplash

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Tags: CatalogoikeaStampa

Il catalogo IKEA è la pubblicazione più grande al mondo, e oggi lascia la carta stampata dopo 70 anni. Nel suo piccolo, una svolta gigantesca.

Gianluca Ricciodi Gianluca Riccio
3 minuti di lettura

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Dopo una lunga corsa durata più di 70 anni, Ikea interrompe le pubblicazioni del suo catalogo in forma cartacea.

La decisione di cessare le pubblicazioni del catalogo IKEA arriva come riflesso storico e segno repentino dei tempi. I lettori di cataloghi e prodotti cartacei sono in declino, e le aziende puntano sempre di più sul digitale.

La copertina del 1975, il mio anno di nascita

Sic transit gloria mundi

Il catalogo IKEA non sarà più stampato. È il tonfo di un enorme iceberg, il corrispettivo della recente scelta della Warner Bros di mandare tutti i suoi film in streaming, e non prima in sala.

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Dopo aver inizialmente resistito allo shopping online, l’azienda fondata da Ingvar Kamprad è stata “costretta” ad accoglierlo durante la pandemia.

Un impedimento diventato giovamento, a quanto pare.

Ikea afferma che le sue vendite al dettaglio online sono aumentate del 45% in tutto il mondo lo scorso anno con ikea.com che ha registrato quattro miliardi di visite. L’azienda ha anche migliorato la sua suite di app aprendo negozi più piccoli situati nei centri urbani destinati a raggiungere le persone dove vivono.

La copertina del 1987

Catalogo IKEA: la caduta degli Dei

Sul piano del messaggio alla carta stampata, la scelta di “chiudere” il Catalogo IKEA in forma cartacea è gigantesca.

Al suo apice, nel 2016, il catalogo IKEA era distribuito in 200 milioni di copie e in 32 lingue diverse.

Si tratta, di fatto, della più grande pubblicazione al mondo per volumi, nata nel 1951. Il catalogo IKEA ha più copie stampate della Bibbia, o del Corano.

Plauso per gli alberi, un piccolo sollievo, e sconforto per i sostenitori della carta, un supporto destinato ad essere ancora ridimensionato.

L’edizione del 2000

Un ultimo saluto

“Per 70 anni il catalogo IKEA è stato uno dei nostri prodotti più unici e iconici, che ha ispirato miliardi di persone in tutto il mondo”, dice Konrad Grüss, amministratore delegato di Inter IKEA Systems BV.

Il consumo dei media e il comportamento dei clienti sono cambiati, e Ikea sta già aumentando gli investimenti digitali mentre i volumi e l’interesse per il catalogo IKEA sono diminuiti

Konrad Grüss, amministratore delegato di Inter IKEA Systems BV.

L’azienda afferma che commemorerà il catalogo con il lancio di un libro nell’autunno del 2021.

Un altro pezzo di storia che se ne va.

Su un display.

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L’autore

Gianluca Riccio, copywriter e giornalista - Classe 1975, è direttore creativo di un'agenzia pubblicitaria, è affiliato ad Italian Institute for the Future, World Future Society e H+, Network dei Transumanisti Italiani.

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