Nasce Sync: la tecnologia ha una nuova, bella voce

Ma chi lo apre ancora, un sito di tecnologia fatto da giornalisti? Più che una domanda retorica, è la fotografia di un mondo fatto di siti e giornali che chiudono, o che spacciano l’infotainment per informazione: ma c’è chi dice ancora sì, per fortuna. Questa volta l’avventura porta il nome di Sync Media (https://syncmedia.it/), la nuova testata italiana di tecnologia appena nata a Milano: alla guida una bella squadra di gente che questo mestiere lo conosce bene e da molto tempo.

SYNC (per gli amici) si presenta come un magazine indipendente che intende raccontare la tecnologia “attraverso cultura, design e società”. Dentro ci trovate già un bel po’ di news, opinioni, recensioni, guide e video, più una newsletter su Substack e un’edizione in inglese, per un’informazione puntuale e quotidiana.

Chi c’è dietro Sync Media, e da dove viene

Stefano Priolo, uno dei cofondatori, ha già celebrato le nozze d’argento con la tecnologia: di quel fantastico primo numero di Wired Italia, che custodisco gelosamente, era uno degli abbaglianti accesi. Poi la luce di Wired Italia ha iniziato a spegnersi dal 16 aprile scorso, quando Condé Nast ne ha annunciato la chiusura con una nota dell’amministratore delegato Roger Lynch. Il resto lo sapete in tanti: l’ultimo numero cartaceo, il 117, è uscito il 20 giugno. Il sito ha smesso di aggiornarsi dieci giorni dopo.

A Priolo la notizia è arrivata, dice, come il classico “fulmine a ciel sereno”: come lo chiamereste voi un epilogo così, con un sito in crescita e le vendite stabili da un decennio? Eppure, nei piani di Condé Nast c’era altro, e nemmeno una petizione con oltre 12.000 firme (tra cui la mia) ha riportato indietro questa nave.

Non posso dare torto a Stefano quando dice che in Italia i giornalisti bravi sono tanti e che a scarseggiare sono gli editori e le risorse. Per questo anche Futuro Prossimo, dopo la sua “relazione complicata” con Blogosfere e Sole24Ore ha preferito “editarsi” da sé.

La petizione l’aveva rilanciata anche Mark Perna, l’altro cofondatore di SYNC.

Anche lui, come Priolo, è giornalista da oltre vent’anni e ha scritto per Wired, Vanity Fair, Panorama e Corriere della Sera. Evidentemente non domo, Perna fa anche l’autore per la televisione e per la radio (Rai, Mediaset e BBC), scrive per il teatro e dirige documentari.

Per non farcela lunga, è uno che il mestiere lo fa dentro e fuori.

Sul suo profilo LinkedIn Perna ha spiegato perché apre Sync Media insieme a Priolo: dopo l’esperienza di Wired, disperdere quell’impegno non aveva senso. Sa che il momento è complesso, e che una fetta sempre crescente di contenuti è scritta direttamente dall’AI. Per questo ha pensato e voluto cronisti dal vivo, gente che parla con chi la tecnologia la pensa e la costruisce, e che i prodotti li prova davvero.

Giusto ieri, Luca Zorloni ha invitato i lettori della sua newsletter Question Time a seguire Sync: per me è stato come vedere riaccendersi quel famoso faro di cui parlavo prima. E allora sono andato a sbirciare un pochino la pagina del “Chi Siamo”, e ci ho trovato un po’ di facce conosciute come Alessio Jacona, che cura l’Osservatorio Intelligenza Artificiale dell’ANSA e conduce con Massimo Sebastiani il podcast Fabbrica della realtà, o Matteo Dall’Ava. Elena Capilupi, la più giovane del gruppo (eppure già due anni a Wired Italia e al Sole 24 Ore), monta i video. Con loro scrivono Diego Barbera, Marco Consoli, Marco Trabucchi e Silvio Mazzitelli.

Sync Media, Wired e l’AI

Ho agganciato Mark Perna su LinkedIn, ed esauriti i doverosi auguri (leggesi: omaggio al coraggio) gli ho fatto due domande per me e per voi. La “mia” era, lo avrete capito, inevitabile. Ho chiesto a Mark se SYNC non sia la nuova Wired Italia sotto un altro nome.

Non mi aspettavo risposte diverse da quella che mi ha dato, peraltro. Perché Perna prende subito le distanze dall’etichetta: SYNC, dice, vuole raccogliere «l’eredità di un modo di raccontare la tecnologia» e metterla al servizio dei lettori. Certo in redazione, per scelta almeno all’inizio, sono tutti ex della squadra editoriale del magazine di Condé Nast. Ma c’è una ottima ragione, giusto? Se a fare la differenza è ancora il capitale umano, un progetto come questo, dice, nasce proprio per non disperdere un patrimonio di conoscenza e competenza «probabilmente unico».

La seconda domanda, per voi, riguardava l’AI, nell’era della “resistenza umana”. Si fa tutto a manina come una volta, proprio in una testata che parla anche di futuro? Vi posto qui la saggia (e raffinata) risposta di Mark Perna.

Il concetto di “AI Free” in un magazine che parla di tecnologia è anacronistico, perché questo tipo di innovazione è ormai un elemento intrinseco dei processi editoriali, come lo è stato il computer prima, internet dopo e poi i social network.

L’intelligenza artificiale è solo uno strumento, potentissimo, ma privo di due elementi che sono alla base di SYNC: senso critico ed esperienza. Nel primo caso mi riferisco alla necessità di soppesare con metodo, notizie, contesti, fonti e prodotti.

Ma cosa più importante, nel nostro modo di raccontare ci mettiamo tutta la nostra esperienza acquisita sul campo, fatta di incontri, di prove, di ragionamenti condivisi, di fallimenti e ripartenze. Esperienze decennali, ventennali e pure di più per alcuni di noi. Nell’era dell’AI c’è proprio bisogno di rigore e tradizione, ma anche di apertura mentale e sperimentazione.

SYNC prova a fare tutto questo con umiltà e spirito di servizio, pronta a offrire il meglio ma anche a migliorarsi.

Mettere in cima alla lista i “fallimenti e ripartenze” è una promessa che mi esalta e mi commuove. Perché è la cifra stessa della distanza e della differenza tra noi e le macchine.

Cosa si legge di bello oggi sulla home di SYNC

Chi ama certe letture sentirà subito profumo di casa e di eclettismo. Il 10 novembre la home metteva in fila il remake di The Legend of Zelda: Ocarina of Time e la vicenda di Jensen Huang che scuote l’industria dell’AI. Accanto c’erano il dibattito sul divieto dell’AI generativa ai minori di 18 anni. Poi una riflessione sugli esoscheletri in montagna. Pezzi che compaiono anche nell’edizione internazionale, già tradotta in inglese.

Mark Perna firma un bel pezzo sulla prova dei Meta AI glasses al museo di Brera con visitatori ciechi e ipovedenti, nel progetto Sensing. C’è poi quello sul Motorola Signature 27. A questi si aggiunge poi la recensione dell’Huawei Watch D3 del 10 novembre, e spiega come l’orologio dell’azienda cinese abbia iniziato a misurare “seriamente” la pressione, gonfiando un cuscinetto e ricavando sistolica e diastolica, un po’ come fa lo sfigmomanometro da braccio.

Tanta roba, lo avrete capito, in un’offerta che non annoia, ma non banalizza. Si è capito che mi piace, si?

Perché ne scriviamo su Futuro Prossimo

Ci conoscete bene e sapete che nessuno ci paga per questo pezzo. Futuro Prossimo esiste dal marzo 2006, tre anni prima della nascita di Wired Italia. E in 20 anni di web abbiamo imparato, ahimè, che durare a lungo non mette al riparo da nulla. Wired Italia ha tenuto alla grande per circa 17 anni: un riferimento per l’informazione tech nazionale. Triste constatarlo: la decisione che l’ha fermata, secondo Priolo, è stata presa negli Stati Uniti, figlia di un trend dai contorni piuttosto chiari.

Del resto anche il ragionamento di Perna sull’AI lo abbiamo visto crescere da vicino. Nel maggio 2020 raccontammo dei 27 giornalisti che curavano la home di MSN e che Microsoft sostituì con un software. Quei 27 selezionavano le storie di altri editori e ne adattavano i titoli, con le entrate pubblicitarie divise tra Microsoft e gli editori originali. Io scrissi che la faccenda andava letta come una questione di «quando», più che di «se». A fine 2025 l’analisi di Graphite su 65.000 articoli in inglese ha trovato che oltre il 50% di quelli pubblicati nel 2025 era generato dall’AI, contro il 10% di appena due anni prima. L’abbiamo riportata, questa analisi, nel pezzo sul Manifesto etico della scrittura con AI, che il 24 ottobre scorso abbiamo firmato.

Nemmeno tre settimane dopo sono qui, a salutare una nuova diligenza: come quelle dei film, nel Far West che ci circonda, porta con sé un patrimonio di esperienza in un viaggio pieno di insidie.

Forza ragazzi, ridateci il futuro di cui abbiamo bisogno.