Se l’effetto Ozempic ti spegne la fame e smetti di comprare biscotti e birra, quei soldi dove vanno? Se lo sono chiesto i ricercatori di Boston Consulting Group (BCG), che hanno interrogato in nove mercati oltre 1.500 persone in cura con farmaci GLP-1. Ozempic e Mounjaro sono iniezioni settimanali nate per il diabete di tipo 2 e diventate un rimedio contro l’obesità. La risposta sta in parte nel carrello, dove entrano frutta e proteine. Il resto va altrove: scarpe nuove e integratori, con un utente su cinque che concentra l’aumento di spesa su estetica e benessere. Benvenuti nell’era dell’effetto Ozempic, e (forse) nella prima società che si modella intorno a un farmaco.
Dove vanno i soldi che l’effetto Ozempic libera
Secondo il comunicato italiano di BCG, solo un terzo del risparmio sul cibo cambia davvero destinazione. Gli altri due terzi restano sul conto o servono a pagare il farmaco, mentre quel terzo va a integratori, cura della persona, abbigliamento ed estetica. Gli utenti prevedono di spendere il 15% in più al mese per frutta e verdura. Sale anche l’11% per i cibi ricchi di proteine, mentre i dolciumi scendono fino al 14% e snack salati e alcolici di circa il 10%.
Il guardaroba segue la stessa strada: l’abbigliamento casual sale del 19% e le calzature del 15%. Chi spegne la fame, di solito ne accende altre. Tutte queste percentuali, a ben vedere, sono dichiarazioni: gli intervistati “prevedono” di spendere, e nessuno ha messo sul tavolo uno scontrino.
Il sondaggio BCG: chi ha risposto e come si divide
Pubblicazione: Boston Consulting Group, “The Unexpected Ways GLP-1s Are Transforming Consumer Behavior”, scheda dello studio su bcg.com (2026).
Dati chiave: oltre 1.500 utenti in nove mercati. Per profilo: 41% “lifestyle optimizer” (fitness e abbigliamento), 27% “disease manager” (integratori e salute intestinale), 19% “aesthetic transformer” (estetica e bellezza), 13% “all-in” (quasi ogni categoria non alimentare).
In casa cambia la dieta anche di chi non si punge
Il 70% degli intervistati racconta che anche chi vive con loro ha cambiato abitudini a tavola, anche se solo in circa metà dei casi i cambiamenti sono significativi. I conviventi adottano tra il 30% e il 50% dei comportamenti di chi segue la terapia. Per BCG il pubblico toccato dal fenomeno è quindi più ampio di circa il 50% dei soli pazienti. Come dice Guia Ricci, Managing Director e Partner di BCG, “un cambiamento in una categoria raramente resta confinato a essa”. Negli Stati Uniti gli utenti attivi sono circa 16 milioni, quindi 16 più la metà fa circa 24 milioni di persone. Circa un terzo degli utenti ha già interrotto la cura e la maggior parte prevede di ricominciare: qui sul sito abbiamo già scritto cosa fare se si smette di usare Ozempic.
I supermercati si sono già mossi. Secondo ItaliaOggi, Conagra ha lanciato negli Stati Uniti una linea di surgelati con l’etichetta “GLP-1 friendly”. Danone parla di crescite a doppia cifra per lo yogurt iperproteico Oikos. In Italia l’Osservatorio Immagino di Gs1 conta già 3.851 referenze “ricche di proteine”, per quasi 1,9 miliardi di euro di vendite. Le comprano soprattutto giovani con reddito medio-alto.
L’effetto Ozempic in Italia: da 2.400 a 8.400 euro l’anno
Il rapporto BCG non contiene dati sull’Italia, e in compenso indica alle aziende di beni di consumo quattro direzioni per rincorrere questi clienti. Per l’Europa c’è solo una previsione: i pazienti cresceranno più in fretta che negli Stati Uniti, quando si allargheranno le coperture assicurative e arriveranno formati più economici. Da noi il Servizio sanitario rimborsa semaglutide e tirzepatide solo per il diabete di tipo 2. Per l’obesità, che secondo Il Post riguarda 5,75 milioni di italiani, il farmaco si paga di tasca propria. Costa da poco più di 200 a quasi 700 euro al mese, a seconda di formulazione e dosaggio. A conti fatti, da 2.400 a 8.400 euro l’anno, mentre la Francia dal 15 giugno scorso rimborsa al 65% anche l’obesità.
Il brevetto europeo della semaglutide scade nel 2031. Tra chi ha meno risorse la prevalenza di obesità è quasi il doppio rispetto ai più abbienti. Nel novembre 2021 scrivevamo di Wegovy e della corsa al farmaco per la perdita di peso, con i dubbi che restavano. La corsa c’è stata, e adesso si discute di chi può permettersela.
Comunque vada, i soldi dei biscotti e della birra hanno trovato un’altra casa. In Italia, per ora, l’effetto Ozempic ha l’indirizzo di chi quei 200 euro al mese li ha.
